Inspiração

Plantar inovação, colher regeneração. Um ciclo representado pela germinação de um broto, fruto desse trabalho contínuo.
Essa é a forma que inspirou o desenho da letra “e”, símbolo da nossa marca.

CONSTRUÇÃO DO UNIVERSO VISUAL

Nosso projeto possui um universo visual formado por uma série de elementos, que quando trabalhados juntos e de maneira consistente, potencializam a comunicação e garantem o reconhecimento da nossa marca.

Elementos da marca

O universo visual do projeto é formado por diversos elementos visuais: Marca, Tipografia, Cores, Fotografia e Grafismos. A seguir explicarei em detalhes como usá-los juntos.

Marca Semêa

A marca possui duas versões coloridas, que são as versões de uso preferencial. A escolha entre uma ou outra deve sempre ser feita de acordo com a cor de fundo no qual elas serão aplicadas. Existem também duas versões monocromáticas da marca que só devem ser utilizadas nos casos onde não é possível usar as versões coloridas.

Recomendamos aplicar a marca sempre acompanhada de sua assinatura: “Plantar inovação, colher regeneração”. Apenas utilize a marca semêa sem a assinatura em casos extremos de redução onde a assinatura fique ilegível.

Versões coloridas

Essas são as versões preferenciais da marca. A versão em azul é usada em fundos de cores claras e a versão em branco (branco-terra semêa) é usada em fundos de cores escuras.

Versões monocromáticas

Essas versões são de uso restrito e devem ser utilizadas somente quando não houver a possibilidade de reprodução da marca em cores.

Aplicação sobre fundos coloridos

Podemos aplicar a marca sobre todas as cores da identidade, desde que respeitem os limites de contraste da marca com o fundo.

Proporção entre as Marcas

As marcas de Semêa e de Bunge devem sempre aparecer nas peças de comunicação aplicadas na proporção mostrada no exemplo. O logotipo Semêa é aplicado num tamanho maior, sempre no topo do layout, endossando a peça. Já o logotipo de Bunge é aplicado num tamanho menor em relação ao logo Semêa, e aparece sempre na parte inferior, assinando o layout.

Assinatura

Preferencialmente, as marcas devem aparecer aplicadas como exemplificadas anteriormente, com o logotipo Semêa maior endossando a peça e o logotipo Fundação Bunge menor, assinado a peça. Em aplicações restritas onde as marcas aparecem juntas, respeite a posição e a proporção definidas na régua de logos.

Área de Proteção

Para que elementos externos não prejudiquem a leitura, é recomendado resguardar uma área com espessura equivalente a 1,5 vezes a largura da letra da “a” ao redor da marca.

Exemplo da área de proteção.

Exemplo da área de proteção em relação a outras marcas.

Tipografia

Lateef

A escolha tipográfica de uma marca é essencial para criar um universo visual consistente. O Semêa conta com a Lateef e seus múltiplos pesos.

Para Títulos

Nessa ocasião, utilizamos a Lateef nos pesos Regular e Bold em dois tamanhos diferentes: após escolher um tamanho para o título no peso Regular, aumente um pouco as palavras que deseja destacar usando o peso em Bold e uma cor de destaque como no exemplo.

A cor escolhida para os destaques e a cor aplicada ao grafismo deve ser sempre a mesma. Atente-se a importância de escolher combinações de cores que dêem constraste e favoreçam a leitura.

Para Textos

Para textos corridos, utilize Lateef no peso Regular.

Exemplos de aplicação

Fotografia

Nossa linguagem visual retrata a riqueza de detalhes da atividade agrícola e dessa nova maneira de viver o campo que o projeto propõe. O trabalho rural é realizado a céu aberto, por isso, priorize imagens que proporcionem essa aura: escolha fotografias com uma boa iluminação natural e situações genuínas.

Contando uma história através das imagens

Nossos layouts, sempre que possível, são compostos por duas imagens sobrepostas: uma menor e outra maior, complementando uma a outra e narrando um momento ou ação da nova vida no campo.

Selo

O Selo de Semêa consiste na letra “ê” do logotipo, circulada pela assinatura da marca. O formato oval remete a um grão, propondo uma conexão direta com a atuação e plantio dos pequenos produtores. É um elemento adicional da identidade e pode ser usado em peças de comunicação e materiais de divulgação.

Bullet

Além da função citada anteriormente, o circunflexo pode também ser usado como bullet em tópicos. Aqui, ele é rotacionado a 90° em sentido horário, e posicionado antes do texto. Utilize o bullet sempre na mesma cor que o texto, priorizando o contraste e a legibilidade.